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首先，品牌是企业文化的载体。企业文化不仅是品牌的企业的本质，也是品牌管理的全过程，是品牌管理的理念、行为标准和集团风格。企业文化是无形的，特别是企业文化在哲学和经营理念的核心价值观，并不能直接接触到企业的外在形式，而必须折射到企业品牌，那么品牌和品牌的特点和使用性能，它是品牌和服务的经营理念以及品牌构成品牌文化的核心特征。因此，企业文化只有通过品牌向市场延伸，才能增强企业的内部凝聚力和外部竞争力，最终将文化效应转化为市场效应和经济效益。其次，品牌文化是企业文化的重要组成部分。企业文化与品牌文化离不开企业的产品和经营，服务于企业的发展，服从和服务于企业的战略。从品牌标识、外观包装、品牌物质文化是企业物质文化的反映；从生产过程的品牌，销售流程和服务模式，品牌行为文化是企业行为文化；从质量和品牌定位，品牌文化体现了企业对客户的价值。企业的凝结对产品或服务品牌的情感寄托，是企业文化精神的表现。从“皮拉米德品牌文化的结构如图9所示）的心可以看出，一个品牌文化的形成是由两部分组成，一部分是品牌自身资源文化Z的另一部分是由企业文化的一部分，它是由复杂的两个品牌文化。因此，品牌文化应该是企业文化的“标志”，是企业文化的外在表现。
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